Логотип на сайте — один оттенок синего, в ВК-сообществе — уже другой, а на баннере, который делал знакомый дизайнер к акции, — третий. По отдельности каждый элемент выглядит нормально, но вместе они формируют ощущение, будто это три разных компании, а не одна. Проблема, возникающая почти незаметно, устраняется одним документом — брендбуком, фиксирующим правила, по которым бренд выглядит и звучит одинаково в любом канале.
Что такое брендбук и чем он отличается от логотипа
Логотип — это один элемент, брендбук — это правила, объясняющие, как этот и другие элементы используются. Компания, имеющая логотип, но не имеющая брендбука, обычно сталкивается с одной и той же ситуацией: каждый новый подрядчик — веб-студия, дизайнер рекламных баннеров, SMM-специалист — интерпретирует стиль бренда по-своему, опираясь на собственный вкус, а не на зафиксированные правила.
Брендбук решает эту проблему, закрепляя правила один раз и передавая их дальше — вне зависимости от того, сколько подрядчиков одновременно работает с брендом.
Из чего состоит брендбук
Логотип и его вариации
Основная версия, упрощённая версия для маленьких размеров (иконка/фавикон), монохромная версия для чёрно-белой печати, минимально допустимые отступы вокруг логотипа и примеры того, как логотип использовать нельзя (растягивать, менять цвет, накладывать на пёстрый фон).
Цветовая палитра
Основные и дополнительные цвета бренда, зафиксированные не «на глаз», а в конкретных значениях — HEX, RGB, CMYK — чтобы синий на сайте, в презентации и на печатной визитке оставался одним и тем же синим, а не тремя похожими, но разными оттенками.
Типографика
Основной и дополнительный шрифт, правила их сочетания в заголовках и в тексте. Важная деталь, о которой часто забывают: шрифт, лицензированный для использования на сайте, не всегда лицензирован для печати — это стоит закрепить в брендбуке отдельным пунктом, чтобы не столкнуться с проблемой уже после печати материалов.
Тон коммуникации (tone of voice)
Как бренд говорит с аудиторией — формально или дружелюбно, с юмором или строго по делу. Без этого пункта сайт, написанный сдержанно и по-деловому, и ВК-сообщество, написанное с обилием эмодзи и сленга, будут звучать так, будто ими управляют два разных человека, никак не согласовывающих подход между собой.
Примеры применения
Готовые макеты, показывающие, как правила выглядят на практике: визитка, шаблон поста для соцсетей, подпись в письме, презентация. Раздел, переводящий брендбук из теоретического документа в рабочий инструмент, которым дальше пользуется любой новый подрядчик без дополнительных объяснений.
Что происходит без брендбука на практике
Ситуация, знакомая большинству растущих компаний: сайт делала одна студия, ВК ведёт фрилансер, а рекламные баннеры — ещё один подрядчик, и каждый из них, работая независимо, по-своему трактует «фирменный стиль компании». В результате аудитория, встречающая бренд в разных каналах, подсознательно считывает несостыковку — и это, даже не будучи явной ошибкой, снижает доверие к компании в целом.
Особенно заметно это становится в двух ситуациях:
- Смена подрядчика — новый дизайнер, не имея зафиксированных правил, вынужден либо копировать стиль на глаз, либо предлагать свою интерпретацию, из-за чего стиль бренда постепенно «плывёт»
- Параллельная работа нескольких исполнителей — сайт, соцсети и печатная реклама делаются одновременно разными людьми, не согласовывающими решения между собой
Когда брендбук малому бизнесу действительно нужен, а когда — нет
Полноценный брендбук на 40+ страниц с детальной сеткой применения логотипа нужен далеко не каждому — для локального бизнеса с одним сайтом и без активной рекламы это, скорее, избыточные затраты. Но короткий документ на 5–10 страниц — с логотипом, палитрой, шрифтами и базовыми правилами тона — окупается уже на втором подрядчике, которому не приходится объяснять всё заново с нуля.
Брендбук стоит делать, если:
- С брендом одновременно работает больше одного подрядчика (сайт + SMM + реклама)
- Компания планирует масштабироваться — открывать филиалы, нанимать новых сотрудников, привлекающих клиентов через разные каналы
- Уже случалась ситуация, когда новый исполнитель делал материалы «не в стиле» компании
Как брендбук связан с сайтом и SEO
Единообразная подача бренда влияет не только на восприятие клиентом, но и на техническую сторону сайта: цвета и шрифты, зафиксированные в брендбуке, напрямую попадают в дизайн-систему сайта, а логотип в правильных форматах — в фавикон, og:image и структурированные данные Organization. Разработка сайта, стартующая без готового брендбука, чаще всего требует повторной доработки визуальной части позже — когда бренд уже сформулирован, а сайт приходится подгонять под него задним числом.
Студия веб-дизайна IZE закладывает разработку брендбука в проект сайта — визуальный стиль сразу фиксируется в дизайн-системе, а не переделывается постфактум.
Телефон: +7 (937) 141-32-58
ВКонтакте: vk.ru/izecom